AI Frissítés, 2025. december 5.: Két hét legfontosabb mes...

Ismerje meg a legfrissebb, elmúlt két hétben történt mesterséges intelligencia fejleményeket és híreket.

Az OpenAI "vészhelyzetet" hirdet, miközben riválisok gyorsan közelednek a ChatGPT-hez. A cégvezér, Sam Altman "code red" (vörös kód) bejelentésével sürgeti a csapatot, hogy gyorsan fejlesszék tovább a ChatGPT-t, miközben a Google és az Anthropic felzárkózik. Az OpenAI felfüggesztette az új projektek, például a hirdetések, vásárlási és egészségügyi asszisztensek, illetve a Pulse személyi segéd fejlesztését, hogy a sebességre, megbízhatóságra, személyre szabásra és a kérdések szélesebb körű kezelésére fókuszálhassanak. Napi koordinációs értekezletek és ideiglenes csapatátcsoportosítás segíti ezt a törekvést. A lépés jól mutatja a verseny erősödését, valamint a hatalmas AI befektetések finanszírozásának és a profitábilitás megtalálásának kihívását. Marketingesek számára fontos, hogy a ChatGPT fejlesztési iránya a minőségre helyezi a hangsúlyt, nem pedig az újdonságokra. Gyors, olykor meglepő felhasználói élmény változásokra lehet számítani, amelyek érintik az integrációkat, tartalomfolyamatokat és a jövőbeni hirdetési vagy kereskedelmi funkciókra alapozott tervezést.

A Google teszteli az AI áttekintő és AI mód összeolvadását a keresésben. A Google egy olyan egységes élményt próbál ki, amely az AI áttekintőket és az interaktív AI módot kapcsolja össze közvetlenül a mobilos keresési találatok tetején. A felhasználók a találatoknál megjelenő AI áttekintőt megérintve folytathatják kérdéseik feltevését egy Gemini csevegőben. Korábban eldöntendő volt, hogy klasszikus keresésből indulnak vagy átváltanak AI módba. A globális mobilos teszt összhangban áll a Google elképzelésével, amely a gördülékeny, beszélgetés-alapú információkeresést támogatja. Marketinges szempontból ez tovább mos el a határt a keresés és a csevegés között. A láthatóságért folytatott versenyben az AI áttekintők és az azokhoz kapcsolódó beszélgetések során is optimalizálni kell a tartalmat, hogy a márka kerüljön előtérbe, ne csak a hagyományos kék linkek között.

A ChatGPT-ben megjelent a vásárlási kutatás, amely segíti a termékfelfedezést. Az OpenAI új funkciót indított, amellyel a vásárlók több lépéses párbeszéd során fedezhetik fel a termékeket. A felhasználó elmondhatja igényeit, megválaszolhatja a preferenciákra és költségvetésre vonatkozó kérdéseket, majd személyre szabott vásárlási útmutatót kap. Az adatokat, árinformációval, elérhetőséggel, műszaki paraméterekkel, értékelésekkel és képekkel együtt az internet sok forrásából gyűjti össze a rendszer, az eredmények finomíthatók azzal, ha a felhasználó nem érdekeltként vagy hasonlóként jelöl bizonyos termékeket. Ez a GPT-5 egy vásárlási specializált mini változatán alapul, és jelenleg elsősorban elektronikai, szépségápolási, lakberendezési és sport kategóriákban működik a legjobban. Marketingeseknek fontos, hogy a termékadatok, a strukturált tartalom és az oldalakkal kapcsolatos láthatóság megfeleljen annak, ahogyan az OpenAI vásárlási rendszere felfedezi és rangsorolja a termékeket.

A nagy amerikai kiskereskedők versengenek az AI szemében való megjelenésért, miközben a karácsonyi vásárlás egyre inkább asszisztens-alapúvá válik. Az olyan eszközök, mint a ChatGPT vagy a Gemini, a hagyományos keresést és hirdetéseket kiegészítve ajánlanak termékeket. Bár az előrejelzések szerint a 253 milliárd dolláros online ünnepi forgalom nagy része még mindig a klasszikus webes utakhoz kötött, az AI-n keresztüli ajánlások növekednek és nagyobb vásárlási szándékot mutatnak. Már egyre több márka próbál ki csak AI-nak szánt weboldalakat, amelyek el vannak rejtve a valódi vásárlók elől, növeli a blog és Reddit tartalmakat, valamint megcélozza a szerkesztőségi „legjobb” listákat, amiket a webes gyűjtők betáplálnak. Az előzetes adatok alapján az AI-alapú forgalom jelentős éves növekedést mutat. A marketingesek számára fontos, hogy a generatív motor-optimalizálás már nem csak elmélet, hanem működő valóság. A csapatoknak célzott tartalmi, SEO és hírnévképzési stratégiákat kell kialakítaniuk, amelyek az AI gyűjtőket és ajánló rendszereket célozzák, nem csak az emberi olvasókat.

A ChatGPT ingyenes app verziójába hamarosan érkezhetnek hirdetések. Egy béta Android app kódjában arra utaló nyomokat találtak, hogy az OpenAI hirdetési funkciót tervez, ahol megjelennek majd "bazár tartalmak", "keresési hirdetések" és egy "keresési hirdetés karusszel" is. Ez azt jelenti, hogy az ingyenes ChatGPT alkalmazás hamarosan reklámokat is közölhet a válaszok mellett vagy közben. Az OpenAI eddig főként előfizetésekből és API-használatból szerez bevételt, de továbbra sem nyereséges, és jelentős finanszírozást igényel a növekedés fenntartásához. Sam Altman korábban azt mondta, hogy ellenzi a tolakodó hirdetéseket, de elfogadná, ha gondosan megvalósítják. Marketingeseknek fontos, hogy ha a kereséshez hasonló hirdetések érkeznek a ChatGPT-be, akkor az új, fizetett médiacsatornává válik. Számítani kell aukciós rendszerekre, kreatív formátumokra és mérési kihívásokra, melyek ismét a beszélgetés-alapú interakcióba ágyazódnak.

A DeepSeek kínai startup nyílt forráskódú modelleket dobott piacra, amelyek a GPT-5-öt is felülmúlhatják. A DeepSeek két nagy modellt mutatott be, a DeepSeek-V3.2 és DeepSeek-V3.2-Speciale verziókat, amelyek állításuk szerint vetekszenek vagy jobbak a GPT-5 és a Google Gemini 3.0 Prónál elit matek, kódolás és érvelés szempontjából. Egy ritkás figyelem-architektúra drasztikusan csökkenti a futtatási költségeket és támogatja a hosszú kontextuskörnyezetet, így nagy dokumentumok olcsóbb feldolgozását teszi lehetővé. A több száz milliárd paraméteres modellek MIT-licenc alatt, teljes súlyokkal és eszközökkel együtt érhetők el. Az európai és amerikai szabályozók már vizsgálják a DeepSeek-et adat- és nemzetbiztonsági aggályok miatt. Marketingeseknek fontos tudni, hogy a csúcstechnikák egyre inkább nyílt forráskódú, ingyenes modellek formájában érhetők el. Ez csökkentheti az amerikai szolgáltatóktól való függést, ugyanakkor felvet kérdéseket az adatkezelés, megfelelőség és bizalmas adatok feldolgozásának helye kapcsán.

Az AI hozzájárult az amerikai Black Friday rekord, 11,8 milliárd dolláros online eladásaihoz. Az Adobe Analytics adatai szerint az amerikai online vásárlások 9,1 százalékkal nőttek 2024-hez képest. Az AI-alapú vásárlási eszközök kulcsszerepet játszottak, segítve a fogyasztókat az infláció és vámok okozta aggodalmak, valamint a szűkös akciók között. Az AI vezérelte forgalom az online áruházakhoz több mint 800 százalékkal emelkedett az előző évhez képest, amit olyan eszközök is támogattak, mint a Walmart Sparky-ja vagy az Amazon Rufusa. Világszinten a Salesforce becslése szerint AI és asszisztensek befolyásoltak 14,2 milliárd dollárnyi Black Friday eladást. A magasabb árak és a prémium termékek iránti erősebb kereslet ellensúlyozta a megrendelési egységek csökkenését. Marketing szempontból az AI asszisztensek már jelentősen alakítják az ünnepi kereskedelmet az árfeltárástól a kosárösszeállításig. A márkáknak mérniük kell az AI-támogatott vásárlási utakat és ennek megfelelően kell módosítaniuk a promóciós taktikákat, az üzeneteket és a termékkínálatot.

Az EU tovább halasztaná a magas kockázatú AI szabályozást 2027-ig az iparági ellenállás miatt. Az Európai Bizottság javaslatot tett az AI törvény szigorúbb szabályainak érvényesítésének elhalasztására 2026 augusztusáról 2027 decemberére. A "Digitális Omnibus" részeként ez az intézkedés a digitális szabályozások egyszerűsítését, adminisztratív terhek csökkentését és a nagy tech cégek kritikus véleményére adott válaszlépést szolgálja. A szabályok több területet érintenek, köztük biometrikus azonosítást, toborzást, vizsgákat, közműveket, közúti közlekedést, egészségügyi szolgáltatásokat, hitelképességet és bűnüldözést. Javasolt módosítások a GDPR-ban lehetővé tennék bizonyos feltételek mellett nagyméretű technológiai cégek számára, hogy európaiak személyes adatait használják AI modellek tanításához. Marketingeseknek fontos, hogy ez az eltolódás plusz időt ad az AI-t használó toborzási, ügyfélértékelési és szolgáltatási folyamatoknak az EU-s szabályokhoz igazításához, de a megfelelőség végül elkerülhetetlen lesz.

Egy tanulmány szerint az AI vállalatok biztonsági gyakorlatai elmaradnak a globális szabványoktól. A Future of Life Institute AI biztonsági indexének friss kiadása rávilágít, hogy a nagy AI cégek, köztük az Anthropic, OpenAI, xAI és Meta, messze elmaradnak az egyre kialakuló globális biztonsági elvárásoktól. A szakértői testület megállapította, hogy egyikük sem rendelkezik megerősített tervekkel az előrehaladott, akár szuperintelligens rendszerek kontrolljára, noha a nyilvánosság aggodalmai növekednek olyan károk miatt, mint öngyilkosság, pszichózis vagy AI segítette hackelés. A jelentés kritizálja a kevés szabályozást és az azzal szemben folytatott agresszív lobbit, miközben a cégek százmilliárdokat fektetnek új AI infrastruktúrába. Marketingeseknek érdemes hiteles biztonsági kereteket bemutatniuk az AI alapú ügyfélkommunikáció, személyre szabás vagy támogatás terén, egyértelmű szabályzatokat, emberi közbeavatkozási lehetőséget és átlátható kommunikációt az AI korlátairól, mivel ez növeli a márkahitelességet.

A Fehér Ház felfüggesztette azt a rendelettervezetet, amely megelőzte volna az állami AI szabályokat. A Trump-kormányzat megállította azt a tervezetet, amely lehetővé tette volna az Igazságügyi Minisztérium számára, hogy megtámadja az államok AI szabályait, és korlátozza a szélessávú támogatásokat azokban az államokban, amelyek saját AI szabályokat vezetnének be. A tervezet "AI jogi munkacsoportot" hozott volna létre, hogy az állami rendeleteket az alkotmányellenesség vádjával támadja, mondván, akadályozzák a szövetségi kereskedelmet. Mindkét nagy párt törvényhozói tiltakoztak, mondván ez támadás az államok csalás, deepfake és gyermekpornográfia elleni erőfeszítései ellen, és előnyben részesíti az AI ipar érdekeit a fogyasztóvédelem rovására. Marketingeseknek fontos, hogy egyelőre megmarad a szabályozási mozaik, és továbbra is figyelniük kell az állami AI szabályokat hirdetések, személyre szabás és tartalomgenerálás terén, nem várhatják el egyetlen szövetségi szabály bevezetését, amely áthidalná a helyi előírásokat.

Az EU a 16 év alattiak számára engedélyhez kötné a közösségi médiát és az AI chatbotokat. Az Európai Parlament nem kötelező érvényű állásfoglalásában a szülői engedély nélküli 16 év alattiak számára tiltaná meg a közösségi média használatát, kiterjesztve ezt az AI chatbotokra is mentális egészségügyi aggályok miatt. Ez az intézkedés Ausztrália szigorú ifjúságvédelmi szabályaihoz igazodik, és követi Emmanuel Macron francia elnök kritikáját az addiktív algoritmusokról és a „vadnyugat” platformokról. A végrehajtás részletei még nem tiszták, de valószínűsíthetően digitális azonosító pénztárra támaszkodna az életkor igazolására, amelyet a fiataloknak rendszeresen meg kellene újítaniuk. Kritikusok egy átfogó "digitális ellenőrzőpont" infrastruktúrától tartanak. Marketingesek számára ez drasztikus változásokat jelenthet a fiatalokat célzó kampányokban Európában. Az életkor alapú hozzáférés-ellenőrzés, beleegyezési folyamatok és a csatornaválasztás komoly felülvizsgálatra szorul majd.

Az EU antitröszti vizsgálatot indított a Meta WhatsApp AI tervei miatt. Az Európai Bizottság vizsgálatot indított a Meta ellen versenyellenes gyakorlat gyanúja miatt, mivel a Meta olyan szabályokat vezethet be, amelyek akadályozzák a rivális AI asszisztensek hozzáférését a WhatsApp platformján, előnyhöz juttatva a saját Meta AI-ját. Kisebb cégek bepanaszolták, hogy az elérési szabályok módosítása megakadályozhatja a konkurens chatbotok használatát. Az EU tisztviselői ideiglenes intézkedéseket fontolgatnak, és kiemelik, hogy az ügy különálló ugyan, de összekapcsolódik a Digitális Piacokról szóló törvény digitális kapuőr szabályaival. Olaszországban párhuzamos vizsgálat zajlik. Marketingeseknek figyelemmel kell kísérniük, hogy a WhatsApp milyen mértékben zárja le platformját a Meta AI-hoz kötődő asszisztensek javára, mert ez hatással lehet az üzenetküldő kampányok és ügyfélszolgálati AI megoldások független használhatóságára.

AI Frissítés, 2025. december 5.: Két hét legfontosabb mesterséges intelligencia hírei és véleményei